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许多刚接触公众号的朋友都期盼着,有朝一日,一篇又一篇的10W+出自自己的笔下。但现状却是,一篇呕心沥血的推文发出去之后鲜有问津,即使用尽所有社交渠道推广,也不过寥寥百来阅读,数据实在让人无奈。
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要打造一篇优秀的推文,标题不是核心,却比核心还要关键,标题起得好不好,很大程度上决定了用户有没有兴趣点开看,不仅关乎阅读量,还对后面读者互动分享的效果,有着至关重要的影响。
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怎样才能写好推文标题呢,详细介绍之前先插一段小tips,微信关注公众号“不爱话青年”,每天推送脑洞大开的标题分享和技巧。本文来自 广传攻柴转载微信公众号“不爱话青年”
实践证明,点击率高的标题,往往都包含三个要素——事实、亮点、悬念,下面就让我们来详细了解这三要素。本文来自广 传攻柴转载微信公众号“不爱话青年”
首先要明确的是,三要素不一定是结构上各自独立的三部分,它们可以是互相包含,也可以是同一个句子,三要素并不要求标题一定是三个短句。本文来自广传 攻柴转载微信公众号“不爱话青年”
标题可以不包含对内容的概括,但如果作者对内容的质量不是很有把握的话,还是建议采用文章的概述以免标题太空洞。
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如何提炼出标题中的“事实”呢,主要有两个方向,一是对事件进行高度概括,二是从主题出发,围绕主题进行简要拓展,其中的具体方法在后面的推送中会有具体介绍。
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为什么对这个要素不叫“概括”,而是“事实”呢,因为“事实”更能突出这个要素的重心,文章的标题是不能与事实不符的,像“长期吃地瓜有哪些危害?”,虽然这是一个疑问式标题,但通篇介绍吃地瓜的好处,这与读者原本想要了解的恰好相反,不仅没有满足读者的需求,还让读者感到浓厚的“恶性标题党”意味。本文来自广传攻柴转 载微信公众号“不爱话青年”
所谓亮点,就是能够吸引用户注意,使之产生停留,并能够促成用户点击浏览的部分。
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早期标题亮点,与内容无关,大多属于强加亮点型,常见的有“震惊!”“转疯了!”“轰动全国!”“首次曝光!”等等,不能说这类短语过时,用得巧妙的话效果还是显而易见的,但由于早些年被滥用,其中有些短语使用的效果已经大不如前了,甚至会让用户下意识地拒绝点击。
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那亮点怎么写呢,其实亮点就在概括里,往往作为“事实”的一部分出现在标题中,与“事实”互为补充。方法不难,在文中寻找主线和支线,可以得到一两个或者多个小故事,从中找出最让人眼前一亮的那个即可,然后将其放入标题中。概括“亮点”的具体操作,在后面的推送中会有详细的讲解,这里就不赘述了。本文来 自广传攻柴转载微信公众号“不爱话青年”
留下悬念可以激发用户的好奇心,进而促成点击,设置悬念的方法常见有三种:①留下疑问;②话说一半;③含糊其辞。
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所谓“留下疑问”,就是毫不遮掩地使用疑问句、反问句等句式,向用户提出与中心有关的问题,这种方法难度不高,不需要耗费多少精力和时间就能得到;
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“话说一半”则是通过省略部分关键内容,如用省略号进行替代——“他竟然将……”,“只因……”,或者依托“事实”和“亮点”的强大关联性,构造出悬念,即“事实+亮点”之外,无需外加任何元素,如“某某突然走红惹争议,本人回应”,回应的内容形成自然的“悬念”。
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“含糊其辞”则是一种文字马赛克,在标题中用代词将关键部分进行模糊处理,使标题中暗藏了能激发读者好奇的引子,例如“××创始人的一句忠告,造就了他一年五个亿的传奇”,其中“一句忠告”和“他”都是文字马赛克,没有写具体什么,用词含糊。本文来自广传攻 柴转载微信公众号“不爱话青年”
推文标题的技巧今天就介绍到这里,如果你对其中的细节有疑问或更好的想法,欢迎在公众号后台留言。本文来自广传攻柴 转载微信公众号“不爱话青年”